本教材立足于市场营销基础理论，结合营销工作实际，融合企业新的营销方式和策略，采用“项目”→“任务”→“案例分析”→“情景讨论与能力训练”的构建方式编写，具体包括11个项目，分别是：感悟市场营销，培养市场营销环境，培养市场分析能力，培养市场调研与预测能力，领悟市场竞争战略，领悟目标营销战略，制定产品策略，制定定价策略，制定渠道策略，制定促销策略，感知新媒体传播。

项目一 感悟市场营销
任务一 认识市场
任务二 感知市场营销
任务三 确立正确的市场营销管理思想
任务四 掌握营销组合
案例分析：科技促进可持续发展共建更加绿色的智能世界
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目二 培养市场营销环境分析能力
任务一 认识市场营销环境
任务二 了解微观营销环境因素
任务三 掌握宏观营销环境因素
任务四 掌握SWOT分析法
案例分析：比亚迪新能源汽车的发展
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目三 培养市场分析能力
任务一 认识消费者市场与消费者购买行为
任务二 掌握影响消费者购买行为的因素
任务三 了解消费者购买决策过程
任务四 了解组织购买行为
案例分析：戴尔是怎样采购的
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目四 培养市场调研与预测能力
任务一 认识市场营销信息与大数据
任务二 掌握营销调研的流程
任务三 了解市场需求预测
案例分析：东北财经大学本科生选课意向及满意度调查
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目五 领悟市场竞争战略
任务一 认识竞争者
任务二 掌握基本竞争战略
任务三 理解市场地位与竞争战略
任务四 了解市场竞争新模式——合作竞争
案例分析：30之战
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目六 领悟目标营销战略
任务一 认识市场细分
任务二 掌握目标市场选择
任务三 确定市场定位
案例分析：贝因美婴儿奶粉：STP策略营销巧占市场
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目七 制定产品策略
任务一 认识产品层次
任务二 掌握服务营销策略
任务三 开展产品生命周期与新产品开发
任务四 了解网络产品与服务
案例分析：精彩纷呈的文创产品
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目八 制定定价策略
任务一 认识影响定价的因素
任务二 了解定价程序
任务三 掌握定价方法
任务四 进行新产品定价与价格调整
案例分析：特斯拉的降价策略
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目九 制定渠道策略
任务一 认识营销渠道
任务二 掌握中间商的类型
任务三 了解电子商务营销渠道
任务四 进行营销渠道的设计与管理
任务五 加强物流与供应链的管理
案例分析：格力的分销渠道
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目十 制定促销策略
任务一 认识促销组合
任务二 制定广告策略
任务三 掌握公共关系
任务四 提高销售促进能力
任务五 制定人员推销策略
案例分析：小米手机的促销活动
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目十一 感知新媒体传播
任务一 认识网络传播
任务二 掌握网络传播工具
任务三 理解社交媒体营销
任务四 掌握移动营销和微信营销
案例分析：“李子柒”短视频营销
情境讨论和能力训练
本项目思考题
参考文献