本书以服装产业标签、服装产业思考、服装产业谏言、服装产业情怀四个部分浅析服装业四十年发展现状，涉及服装产业链的各主要环节及企业面临的主要问题，以深入浅出、简单明了的语言回答了当前及未来企业品牌建设、设计创新、互联网应对、智能制造与产业发展方向等诸多实际问题及解决方法，多角度、多维度，对产业发展和企业转型提出前瞻性的目标和愿景。

白玉生，1963年4月15日出生，石家庄市人，北京联合大学服装设计专业毕业，1987～1990年曾获得河北省及石家庄市第一、第二届服装设计大赛大奖，“品牌委托管理”营销模式发明人，参与并见证了中国高端男装品牌起步及发展的全部历程，25年零售终端经营管理经验，41年服装产业经历，资深服装人。
北京卓胜同盟商贸有限公司总经理/品牌总监，中国香港环球时装有限公司中国区域营运总监，中国香港国际品牌管理有限公司大中华区运营总监，河北科技工程职业技术大学特聘产业导师，江苏红豆集团有限公司品牌发展顾问，中国民营科技实业家协会高新分会服装产业顾问中国纺织建设规划院服装产业专家。

第一章 服装产业标签
现在，变化可能成了生活本身
一切都在重构
习惯困难，才有机会面对未来
预见产业发展走向
品牌力的打造
品牌的营造
品牌行为的把控
品牌如何面对网络世界
创意就是解药
创新的动力
文化是时尚的支柱
时尚是文化的主张
绿色的渗透决定了产业地位
时尚的绿色意义
企业数字转型不是简单地解决一个问题
企业应重新审视自身
工匠精神
如何持续吸引年轻人
消费的增长，离不开Z世代
新消费场景的塑造
数据正成为核心生产要素
如何在数字时代找到切入点
不要为别人的炫耀去买单
智能制造
知识产权
劳动密集型企业走到了拐点
传统市场的转型方向
重新认识自己
中国服装需要“质”的提升
中小企业发展的路径
转型是必选项
服装产业聚集地未来的焦虑
产业集群企业未来发展的要素
改变，还有很多机遇
河北服装产业升级的路径
京津冀一体化
日常随笔
第二章 服装产业思考
2020年，中国服装企业关键技术点趋势预测
疫情下，给中小服装企业的七点建议
服装企业如何应对2020年
疫情下，商业零售的思考
2020年中国服装企业面临的八大问题
服装加工型企业的品牌塑造与制造升级
服装品牌可持续发展的建议
2020年服装出口企业前景预判及对策
又逢“315”，服装品牌那些不得不说的事儿
影响与对策
服装离智能制造有多远
疫情过后有“报复性”消费吗
底线思维下的你我
由一个评级排行引发的
国货，国潮，新消费
前所未有的挑战与企业应对策略
粤港澳大湾区在服装产业升级中的地位和作用
出口企业面临的问题与应对措施
直播带货的背后
服装企业转型路径的思考
河北服装，跨境电子商务带来的机遇和应对
网络发展与中国服装品牌建设的思考
英国时装协会打了谁的脸
由Chanel N°5想到的
盖娅传说与云朵艾杨合作的背后
2022年，中国服装产业展望
知识产权对服装行业发展的现实意义
2022年，中小企业发展路径的思考
高级定制
《意见》发布，带给中国服装产业的思考
用统一大市场思维培育大纺织“专精特新”
疫情持续，我们有多少关爱可以分给他们
企业的困局与数字化布局
华服的尴尬与期盼的国服
如意，“如意”了吗
中国男商务装品牌八大发展趋势
疫情当前，中小企业的思考
河北服装产业发展的思考
服装业需要什么样的榜样
第三章 服装产业谏言
京津冀协同路径与共促内循环发展的思考
河北服装业未来发展思考
大纺织下，服装与纺织的协同
多一点尊重，多一点空间
如何推动服装行业的“三品”
给狂热的元宇宙降降温
第四章 服装产业情怀
我与服装业的那份缘由
我与“品牌托管”模式
名词注释：品牌委托管理
有耕耘必有收获
尽得风流绘霓裳
深耕供应链超过30年，这次他的梦想是产业云平台
夹克衫，服装市场的主角
春日风衣飘洒洒
西装，男性服饰不变的主角
穿什么，什么就是你
侯宝林，催人上进的长者
后记

行业思考者
闻力生
中国纺织行业建设发展
咨询委员会副主任
中国服装协会科技专家
东华大学教授
1978年8月8日，广东顺
德大进制衣厂开业，成为改
革开放后第一个引进外资的
服装企业，也标志着中国服
装产业对外开放的开始。一
大批以对外出口为导向的服
装企业应运而生，构成了最
初的服装产业队伍。
转眼44年，中国服装产
业由以外贸加工为主，到做
自己品牌，到优质品牌大量
涌现，从传统劳动密集型产
业到数字化加持下的智造工
厂，再到互联网助推产业快
速进步，这一切都来得如此
之快，我们用44年时间走过
了西方发达国家百余年的产
业成长之路。
但，这一极快的速度也
决定了服装业底层技术基础
薄弱，产业文化体系软实力
建设明显不足，产业大而不
强，没有完整的品牌评估架
构体系，在国际时尚领域没
有话语权的现状。
而百年未有之变局与新
冠肺炎疫情叠加，其产生的
外溢影响已经在改变很多产
业，服装因体量庞大更是深
陷其中，产业内部两极分化
严重，占产业体量90%的中
小企业举步维艰。在这信息
日益碎片化的时代，无论设
计师、管理者、经营者还是
零售渠道，都在思索如何选
择产品方向？如何定义自身
品牌？在有限资本下如何将
原本传统的企业向数字化转
型？如何避免线上踩坑？如
何搭建企业的社交平台？产
业集群地又该如何转型升级
？有太多的“如何”需要思考
和判断，而当这些“如何”得
不到专业且独到的解答和引
导，那产业人的浮躁和急功
近利也就在所难免。
本书从一个资深服装人
的角度，以专业的态度关注
服装品牌建设，以全产业链
的经验审视行业进程，以主
人翁责任感谏言行业弊端，
以前瞻眼光预见行业未来。
以新媒体语言回顾四十年服
装产业发展，以过往在微信
平台发布内容的时间为轴，
用简明扼要的语言，记录41
年服装人的所做、所思、所
虑、所得。书中体现了一个
服装人浓浓的产业情怀，强
烈的产业责任及对服装产业
的挚爱。
本书分为四章，涉及服
装产业链的各主要环节及企
业面临的主要问题，以深入
浅出、简单明了的语言回答
了当前及未来企业品牌建设
、设计创新、互联网应对、
智能制造与产业发展方向等
诸多实际问题及解决方法，
其中，许多内容言近旨远，
令人深思。同时，作者基于
超过40年的产业经验积累，
多角度、多维度，对产业发
展和企业转型提出了前瞻性
的目标和愿景。
本书可供服装设计师、
行业管理者、企业经营者、
渠道商阅读，为了解中国服
装产业发展进程、中小企业
问题痛点及解决方法、未来
发展方向提供借鉴。
闻力生
2022年9月2日