本书是“十二五”职业教育国家规划教材，依据教育部《中等职业学校市场营销专业教学标准（试行）》，在第一版的基础上修订而成。
全书共分11个单元，主要内容包括：市场营销概述、市场营销环境分析、市场分析、消费者市场与购买行为、市场细分与目标市场定位、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场调查与预测、网络营销等内容。
本书是中等职业学校市场营销专业、连锁经营与管理专业教学用书，也可作为财经商贸类其他相关专业教学用书和在职营销人员的培训教材。

第1单元 市场营销概述
主题1.1 市场营销的研究对象与内容
主题1.2 营销观念
单元训练
第2单元 市场营销环境分析
主题2.1 宏观市场营销环境分析
主题2.2 微观市场营销环境分析
单元训练
第3单元 市场分析
主题3.1 市场概述
主题3.2 消费品市场
主题3.3 生产资料市场
单元训练
第4单元 消费者市场与购买行为
主题4.1 消费者行为模式
主题4.2 影响消费者心理和购买行为的因素
主题4.3 消费者购买决策过程
单元训练
第5单元 市场细分与目标市场定位
主题5.1 市场细分
主题5.2 目标市场选择
主题5.3 市场定位
单元训练
第6单元 产品策略
主题6.1 产品组合策略
主题6.2 产品生命周期策略
主题6.3 新产品开发与推广策略
主题6.4 品牌与商标策略
单元训练
第7单元 价格策略
主题7.1 定价原理
主题7.2 定价方法
主题7.3 定价策略
单元训练
第8单元 分销渠道策略
主题8.1 分销渠道概述
主题8.2 分销渠道的选择与管理
主题8.3 垂直一体化的分销渠道体系
单元训练
第9单元 促销策略
主题9.1 促销与促销组合
主题9.2 广告与公共关系
主题9.3 人员推销
主题9.4 销售促进
单元训练
第10单元 市场调查与预测
主题10.1 市场调查
主题10.2 市场预测
单元训练
第11单元 网络营销
主题11.1 网络营销概述
主题11.2 网络营销的研究内容和特点
主题11.3 网络营销的推广策略
单元训练
参考文献