新媒体营销是财经商贸类专业的核心课程。随着新媒体技术的发展，新媒体被越来越多的企业和个人作为营销活动的重要载体，市场前景广阔。社会对新媒体营销高技能人才的需求巨大，对能及时反映新媒体营销新技术、新方法、新标准的教材的需求日益迫切。本教材贯彻《国家职业教育改革实施方案》文件精神，围绕职业教育人才培养的特色与定位，采用理论与案例相结合的方式，全方位地介绍了新媒体营销的实施过程和策略，从而帮助读者快速了解新媒体营销知识，全面掌握新媒体营销技能。
本教材从新媒体营销岗位的实际需求出发，围绕典型工作任务，依据知识技能掌握的“认知—应用—拓展”三个层次，分为三大部分，共十个项目。内容包括新媒体营销基础、新媒体营销策划方案、新媒体营销文案创作、新媒体营销数据分析与应用、微信营销、社群营销、微博营销、短视频营销、直播营销、新媒体整合营销。
本教材层次分明、重点突出、步骤清晰、通俗易懂，既可以作为高、中等职业院校市场营销、电子商务等相关专业新媒体营销课程的教学用书，又可以满足企业新媒体营销岗位初级从业人员的培训需求和进修需求。

童海君，男，硕士，高级电子商务师，高级电子商务运营师；电子商务设计师；物流师。中国电子商务协会讲师团副秘书长；教育部全国万名优秀创新创业导师；中国电子商务协会首批特邀讲师；中国互联网协会网商导师智库专家成员；阿里研究院“活水计划”合作学者；浙江省商务厅、省促进会、阿里巴巴商学院首批认证电商培训师资；浙江省电子商务高职教指委委员；丽水市农村电子商务学院特约讲师。“中国（义乌）国际电子商务博览会”、“中国（义乌）世界电子商务大会”效果评估项目专家组成员。18岁加入中国共产党，曾担任上市公司、500强企业营销经理，教育培训公司、APP研发推广公司创始人，多年来一直从事电子商务、美工设计、教育培训、企业网店运营推广等工作，拥有十多年的电子商务相关平台实战经验。

项目1 新媒体营销基础
任务1.1 新媒体的认知
1.1.1 新媒体的概念
1.1.2 新媒体的特征与类型
1.1.3 新媒体的发展现状与趋势
任务1.2 新媒体营销
1.2.1 新媒体营销的概念
1.2.2 新媒体营销的特点
1.2.3 新媒体营销的发展趋势
任务1.3 新媒体营销的创新思维
1.3.1 用户思维
1.3.2 粉丝思维
1.3.3 平台思维
1.3.4 娱乐思维
1.3.5 病毒式传播思维
［课后习题］
项目2 新媒体营销策划方案
任务2.1 用户分析
2.1.1 种子用户的概念
2.1.2 种子用户的特点
2.1.3 用户定位
2.1.4 用户属性分析
2.1.5 构建用户画像
任务2.2 内容定位
2.2.1 内容定位的概念
2.2.2 新媒体内容的表现形式
2.2.3 内容定位的原则
任务2.3 营销策划
2.3.1 营销策划的概念
2.3.2 营销策划的主要类型
2.3.3 营销策划方案的框架设计
2.3.4 营销策划方案的撰写
［课后习题］
项目3 新媒体营销文案创作
任务3.1 新媒体营销文案的特点与类型
3.1.1 新媒体营销文案的特点
3.1.2 新媒体营销文案的类型
任务3.2 新媒体营销文案的创作流程
3.2.1 新媒体营销文案的创作思维
3.2.2 新媒体营销文案的创作方法
任务3.3 新媒体营销文案的文字设计
3.3.1 新媒体营销文案标题的设计
3.3.2 新媒体营销文案正文的创意与写作
3.3.3 新媒体营销文案的文字排版
任务3.4 新媒体营销文案的图片设计
3.4.1 新媒体营销文案的封面图设计
3.4.2 新媒体营销文案的信息长图设计
3.4.3 新媒体营销文案的九宫格设计
［课后习题］
……
项目4 新媒体营销数据分析与应用
项目5 微信营销
项目6 社群营销
项目7 微博营销
项目8 短视频营销
项目9 直播营销
项目10 新媒体整合营销