网络文学改编已成为当下影视创作的新常态，并形成了以网文IP为主的新型产业发展链条，使得中国文娱市场逐渐走向成熟。《IP运营：爆款网文的影视化之路》是一本实用性的指导书籍，主要从网络文学改编的发展情况入手，以现象级爆款案例为切入点，系统、全面、详细地介绍了爆款网络文学的影视化发展过程，探讨爆款网络文学影视化的基本原理和方法技巧，梳理了网络文学IP影视化的运营策略与模式、网络文学IP影视化的营销策略等内容，以帮助更多网络文学创作者和开发者对网络文学作品进行科学创作与评估，推动网络文学影视化之路的健康发展。
网络文学改编爆火的背后，是其市场飞速发展的缩影，同时也为新经济产业提供了发展空间。而网文IP的转化，对于国内文娱市场乃至全球文化市场的影响也越来越大。在这种情况下，规范网络文学内容的改编模式，扩宽IP产业链发展布局，不断提高IP价值，对延长IP生命周期也有着重要意义。

刘仕杰，作家、编剧、资深出版人、新媒体内容专家、音视频节目策划制作人，出版专业副编审职称。甘肃省网络作家协会副秘书长、上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人，杭州师范大学文化创意产业研究院特约研究员。2009年进入读者出版集团，供职于敦煌文艺出版社，任文学编辑室主任。目前主要从事内容创意与写作、有声及影视节目策划与制作。著有《软文营销：10万+文案创意人的实战心法》《从真实到艺术：讲好纪录片的影像故事》《人气头条：自媒体的精准定位与内容运营》《套路与反套路：漫画脚本的分步创作技巧》《导演思维：让微剧本变得高级起来》等畅销书；孵化字节有趣、夜鸣虫、刘仕杰内容战略、甄探推理馆、甘小妃、地喇叭等多个品牌。策划出品喜马拉雅、懒人听书畅销有声作品多部，拥有多项写作类专利。

上篇 网络文学IP的影视化改编之路
第一章 网络文学IP影视化的风起云涌
第一节 互联网时代，网络文学风潮火热来袭
1.网络文学正解
2.网络文学发展的“前世今生”
3.“一半海水一半火焰”的网文世界
4.“Z世代”下的网络文学
第二节 网络文学IP
1.IP新概念
2.网络文学IP新赋值
第三节 网络文学IP影视化
1.影视化还原读者心中的“梦幻江湖”
2.没有一部IP剧在孤独成长
3.掀起网潮浪花之后
第二章 网络文学IP影视化改编：网络文学IP新生态
第一节 网络文学IP影视化改编
1.文学+影视 开启新篇章
IP 运营：爆款网文的影视化之路
2.网络文学IP改编的特点
3.题材分类：网络文学IP改编的流量争夺战
4.IP的潜力与发展
第二节 网络文学影视化改编现象级案例
1.“天真无邪”的《盗墓笔记》
2.“摸金夺宝”的《鬼吹灯》
第三章 网络文学IP影视化改编的类型
第一节 言情、职场与社会：梦想与现实的起落
1.让琐屑的生活变得浪漫不平庸
2.元老级职场剧的火热
3.百川归海，形成生之狂澜
第二节 科幻、宫斗与武侠：不同次元世界的精彩
1.宁愿在探索中失败，不在保守中苟安
2.走到花团锦簇的绝地
3.每个人都有一个英雄梦
第三节 悬疑、喜剧与战争：体悟大起大落的魅力
1.强情节，快节奏，追求心跳的速度
2.鸡飞狗跳里演绎幸福的生活
3.要铁血，更要柔情
第四章 人物、情节与体验：网文IP新典范
第一节 人物塑造：以敬畏之心雕琢内容
1.立好人设，树好形象
2.厘清关系，孕育情感
3.团队创作，把握核心
第二节 高能剧情：以反转烧脑而引人入胜
1.伏笔、悬念、矛盾冲突
2.结构张弛，有效激励
3.提升审美，确保舒适
第三节 爆爽体验：以用户定位持续收割
1.定位目标受众，确立审美需求
2.“笑点”“爽点”“苏点”的三点合一
3.书剧联运，剧粉与原著粉齐飞
中篇 网络文学IP产业链的开发
第五章 网络文学IP价值的开发
第一节 网络文学IP价值的内涵与评估
1.IP价值：聚焦热点，引爆内涵
2.评估：网文成新宠，价值几何？
第二节 网络文学IP价值的开发条件
1.IP版权清晰明了
2.IP文本内容为王
3.IP转换潜力无限
第三节 网络文学IP价值开发的案例
1.《开端》的开发，冷门IP的希望与明天
2.《三生三世十里桃花》的挖掘，爆款IP的增值与赋能
第六章 网络文学IP产业链开发
第一节 网络文学IP产业链
1.摩拳擦掌的网文IP资本链
IP 运营：爆款网文的影视化之路
2.网络IP的流量旋涡新招式
第二节 网络文学IP产业链开发案例
1.顶流IP《琅琊榜》
2.神作IP《全职高手》
下篇 网络文学IP影视化运营与营销
第七章 网络文学IP影视化运营
第一节 网络文学IP影视化运营的内容
1.IP影视可生存式发展模式
2.IP影视化发展的“第二人生”
第二节 网络文学IP影视化运营策略
1.社会化媒体，扩大推广渠道
2.关键意见领袖，加快信息传播
3.巧用直播，引爆传播
第八章 网络文学IP影视化营销
第一节 网络文学IP影视化营销的内容
1.一个IP影视化团队的组成
2.IP爽感机制营销策略
第二节 网络文学IP影视化营销策略
1.质量让位于流量，IP产出链式发展
2.释放IP潜力，团队全助力
后记

网络文学是通过互联网
发表的，代表大众文化的文
学，是现代大众文化发展而
来的众多形式之一。虽然其
发展历史较短，在其诞生之
初也受到了很多的争议，但
不可否认的是，随着网络文
学自身生命力的逐步释放和
蓬勃发展，如今已经成为无
法忽视的文学现象。
我国的网络文学开始于
20世纪90年代，当时网络
文学还处于萌芽状态，技术
的进步、新颖的创作形式，
吸引了最初一批创作者开始
尝试在网络上进行文学作品
的连载。到21世纪之后，伴
随着互联网的迅速普及，网
络文学也开始呈现几何级增
长的态势，创作者规模空前
壮大，大量网络文学作品被
改编成影视和游戏，形成了
完整的网络文学产业链。网
络文学也从最初的免费阅读
，发展到今天拥有内容付费
、广告分成、改编及衍生收
益等多种收入模式，其巨大
的商业价值已经显现无疑。
其中，最为人们了解和看重
的就是网络文学改编及衍生
的影视、游戏等相关作品获
得的巨大经济收益，也就是
人们耳熟能详的IP经济。
IP是“Intellectual
Property”的缩写，即知识
产权。IP可以是一个故事、
一个角色，也可以是其他任
何受广大用户喜爱的事物。
IP是生产力、渠道力和营销
力，是一切泛娱乐化得以顺
利进行的核心元素。广义上
讲，IP可以是具有内容衍生
性、知名度和话题度的品牌
，也可以是产品，甚至可以
是人。当然，IP的产出更多
的还是来自内容端，诸如小
说、游戏、电影等，而现象
级的IP一般都是跨界合作的
产物。
追溯IP发展的历史，我
们通常将2015年称为我国
互动娱乐的“IP元年”，更确
切地说，是网络文学的“IP
元年”。作为IP最热门、最“
易用”的源头，网络文学拥
有完整的故事结构，并且容
易进行改编，原著前期积累
的口碑和读者群也为改编作
品奠定了一定的基础。自从
IP风潮席卷中国，网络文学
IP蕴含的广泛价值逐渐被人
们所重视，网络文学 IP的
开发一度进行得如火如荼，
特别是热门的超级网络文学
IP，更是成为影视剧开发商
争抢的目标。超级 IP的辨
识度极高，是可认同的商业
符号，对于影视剧开发者而
言，它意味着身份认同，意
味着自带流量。而一旦IP品
牌化、价值化，IP的生产传
播模式便会形成合理、健康
的开发生态。
当然，爆款网络文学的
影视化之路并不是一帆风顺
的，以《择天记》为代表的
大制作IP开发的不尽如人意
，让更多影视剧开发者看到
盲目和无序开发带来的巨大
损失。开发者们也逐渐意识
到，要想打造IP时代的新宠
儿，创建属于自己的“流量
帝国”，就需要了解、掌握
爆款网络文学的影视化原理
，用科学的方法，对优质网
络文学IP进行影视化。正是
在这种需求背景下，本书应
运而生。本书逐一列举了近
年来爆款网络文学影视化的
成功案例，并提炼总结了这
些作品在开发中所使用的原
理和基本方法，以期能够帮
助开发者们查找和反思开发
中的问题，对网络文学作品
进行科学评估，也帮助网络
文学创作者们明晰网络文学
影视开发中对作品的要求，
以期能够同心聚力，推动网
络文学影视化之路往更加清
晰和顺畅的方向发展。
《IP运营：爆款网络文
学的影视化之路》的创作目
标，是分享爆款网络文学影
视化的基本原理和方法技巧
，帮助更多开发者和创作者
成为IP时代的弄潮儿。全书
分三个部分介绍了网络文学
的影视化之路：网络文学IP
影视化的风起云涌、网络文
学IP产业链的开发，以及网
络文学IP影视化运营与营销
。在上篇中主要介绍了网络
文学IP影视化的相关概念、
网络文学IP影视化改编的起
因与现状、网络文学IP影视
化常见的改编类型，以及怎
么进行网络文学IP影视化的
改编；中篇介绍了网络文学
IP价值的开发以及网络文学
IP产业链的开发；下篇主要
介绍了网络文学 IP影视化
的运营策略与模式、网络文
学IP影视化的营销策略等。
从内容布局上来说，全
书共分为八个章节进行专题
讲解，帮助读者正确认识网
络文学IP影视化带来的机遇
与挑战，并结合一些成功的
案例，详细指导读者了解和
熟悉打造网络文学IP影视化
的技巧，让读者深入了解网
络文学IP 影视化的价值，
把握该领域产业的发展潜力
与未来趋势，以期能给有意
于网络文学IP的开发者们提
供方法、技巧和成功模板，
为在IP热潮下不知所措、正
在运营IP，以及走错方向的
开发者提供一些新的思路。
从内容形式上来说，本
书内容丰富，体系完整，解
析生动，直观、清晰、详细
地指导开发者了解和熟悉打
造网络文学IP影视化的技巧
。同时结合多个真实IP开发
案例，让读者深入了解网络
文学IP影视化的价值，通过
分析各大互联网巨头、影视
界大佬在网络文学IP影视化
领域的战略与布局，解析其
产业的发展潜力与未来趋势
。
对于如何从经典的网络
文学作品中精准把握IP，将
网络文学IP的价值利益最大
化，本书与之前市面上出现
的IP运营类图书的分析及讲
解也有所不同。书中不仅仅
是在讲道理、讲方式，更是
在举例子、谈经验。现在社
会呈现多元化发展趋

口碑之作，夏烈、韩松落、胡说、志鸟村、浪高三尺三等业内大咖诚挚推荐。
丰富案例解析，为你揭秘《甄嬛传》《琅琊榜》等众多IP产业链开发的秘密。
网络文学如何从“草根”走到聚光灯下？哪些题材会受到平台热捧？哪些方法爽爆用户体验？网络文学IP影视化运营中的常见陷阱有哪些？本书从理论入手，辅以丰富案例解析，为你揭开《甄嬛传》《琅琊榜》等众多IP产业链开发的秘密，用心传授爆款网文影视化的方法与过程，助你避开网文开发的禁忌和雷区！

从网络文学作品到成功
的网络文学IP影视剧，需要
走过的路是漫长、细致、琐
碎而艰难的。本书涉及优质
且版权清晰的网络文学作品
、优秀的编剧、优质的影视
剧创作团队、后期影视剧的
运营与营销等多个方面，内
容丰富且较为全面。要想把
优质的网络文学作品转化为
现象级的网络文学IP影视剧
，对其影视化道路上的每一
个环节，我们都不可以掉以
轻心。在网络文学向影视化
甚至IP全产业链进军的过程
中，各个场域都不是独立的
，而是整体的一部分，要想
取得网络文学IP全产业链开
发的成功，就必须做好各个
场域的开发，让它们之间相
辅相成，相互促进。通过这
“一环一域”的努力，我们才
能打造出更多优秀的、让人
拍案叫绝，甚至引人深思的
网络文学影视化作品。
本书适合对网络文学IP
影视化以及对网络文学IP全
产业链开发感兴趣的读者阅
读，相信通过阅读本书，读
者能够建立起关于网络文学
lP影视化以及网络文学IP全
产业链开发的完整知识体系
。
真心希望每一个对网络
文学IP影视化的读者可以通
过本书进入超级IP的大门，
并在网络文学IP领域如鱼得
水，找到自己的位置，通力
协作，创造出更多、更加优
质的爆款网络文学IP影视化
作品。

有声、动漫、影视剧、
游戏、短剧……每一类时代
的新媒体内容板块的崛起，
背后都分明闪烁着网络文学
的影子。从IP价值和改编价
值来看，网络文学所呈现的
正是“故事的世纪红利”，它
的未来价值还远未尽现，期
待我们的不懈探究。
——中国作协网络文学研
究院副院长，杭州师范大学
教授、博士生导师，《甄嬛
传》图书策划人 夏烈
与影视IP发展相得益彰
，网络文学正逐渐成为当代
文学的重要表现形态之一。
网文的套路完全符合人类故
事的“难题结构”，反映的也
是最普遍的人性及需求，这
也是为什么以网文IP改编的
影视剧频频出现爆款的原因
。故事是这个世界的解药，
网文IP改编剧的兴盛和发展
，也将成为人们日常平淡生
活中的一剂解药。
——著名作家、影评人，
著有《为了报仇看电影》《
故事是这个世界的解药》等
韩松落
网络文学是21世纪的大
众文学，拥有足够庞大的受
众群体、跨平台的媒介融合
、多样化的呈现形式和可延
伸的版权价值。但是，网络
文学IP影视化却是一个大浪
淘沙的过程，只有优秀的作
品才能经得起时间的沉淀，
继而孵化成为手机和大荧幕
前的超级IP。而要想成就一
个经典IP，网文创作者必须
拥有庖丁解牛般的高超技艺
和对现实生活的深度观察，
这样打造出的作品才能成为
经典之作。
——爆款IP《大医凌然》
《重生之神级学霸》作者
志鸟村
从最初难登大雅之堂的
边缘文化，到如今成为影视
主流文化的座上宾，网络文
学的商业模式实现了由单纯
依靠用户付费阅读转变为以
IP为核心的全产业链、全媒
体运营，电影、电视剧、动
漫、游戏、周边等形式无所
不包，无所不容。尤其是近
年来国家政策的支持，以及
一大批优秀作品的涌现，让
网络文学IP影视化改编有了
更多更大的可能。希望读者
们能从这本书里汲取成功经
验，把握时代机遇，用心创
作故事，做好网文IP影视化
改编，推动行业长远健康发
展。
——中国作协会员，甘肃
省网络作家协会常务副主席
，全国网络文学百强大神，
著有《浪潮》《宸汐缘》《
醉红楼》等 胡说
随着大量资本的流入，
网络文学IP已经进入全版权
开发时期。尤其是影视版权
开发，上下游产业链的打通
和精细化运作，诞生了一系
列现象级作品，展现出了巨
大价值空间。这既是对作者
和相关参与者的鼓励，也是
鞭策；我相信有志者一定事
竟成，挖掘IP价值，释放IP
潜力，未来网络文学的影视
化改编有无限可能。
——喜马拉雅网络小说创
作营优秀导师 浪高三尺三

第一节 互联网时代，网络文学风潮火热来袭
网络文学进入开发者视野，是伴随着网络文学创作者和网络文学作品日益激增而来的。据统计，2020年我国网络文学全年新增签约作品约200万部，全网作品累计约 2800万部，全国文学网站日均更新字数超1.5亿，全年累计新增字数超500亿。
一、网络文学正解
欧阳友权教授在他的作品《网络文学概论》中给网络文学下了定义：网络文学作品指的是由网民在电脑上创作，通过互联网发表，供网络读者欣赏或参与的新型文学样式，它是伴随现代计算机，特别是数字化网络技术发展而来的一种新的文学形态。
链接：文学形态的发展经历了不同的阶段：口头说唱、纸质印刷和网络文学。作为互联网技术以及阅读媒介变革的衍生品，网络文学的发展时间有限，人们对网络文学的定义尚不统一，上述欧阳友权教授对网络文学的认识，比较具有代表性。
二、网络文学发展的“前世今生”
网络文学从最初的一星半点之势发展到如今的星河密布之姿，只经历了短短20年的时间，我们来打开时光的画轴，看一看网络文学的发展历程：
网络文学发展的第一个阶段为1995—2002年，这一阶段对应的是早期互联网的发展阶段，网文作者通过网上连载的方式进行创作，通过这种方式获取了大批网文爱好者的支持，并通过连载的文字获取收益。
网络文学发展的第二个阶段是2003—2012年，自2003年开始，知名网络文学网站——起点中文网开启了网络文学运营的新模式即VIP收费模式，自此，网络文学发展进入了新的阶段——收费阶段。
网络文学发展的第三个阶段为2013年至今，网络文学市场从蓝海进入红海。2013年，泛娱乐全产业链时代开启，资本入局，这是网络文学发展进入新阶段的标志，自此IP进入普通民众的视野，成为资本市场当之无愧的宠儿。之后两年，资本在网络文学市场进行了一系列大刀阔斧的动作：收购，控股，整合。资本以IP为中心向网络文学泛娱乐产业链的上下游辐射，以求在网络文学IP化领域取得先机。
网络文学 IP改编的精品化之路也是经历了行业的阵痛后才初见端倪的，在网络文学IP化开始之后，经历了囤积居奇、无序开发到市场反馈不良、资本根据市场反馈调整动作等一系列操作，典型的案例就是大IP制作《择天记》的不尽如人意，让资本意识到“IP+流量明星”的组合打法已经不适应市场的发展，“网络文学+泛娱乐产业”的结合要想走得更远，必须走精品化之路。可以说，网络文学IP改编的精品化之路是网络文学和泛娱乐产业不断磨合和适应的结果。
在市场的反馈下和有关国家政策的制约下，囤积居奇、无序开发、盲目投资的现象呈销匿之势，从2019年开始，网络文学IP化的发展脚步明显放缓，呈现出了阵痛之后的新生：网络文学IP制作深耕细作，现象级作品接连不断。网络文学IP的精品化之路愈加明朗，这对网络文学IP的发展产生了较大的影响，自此，观众可以看到的制作优良的网络文学IP作品会越来越多。
链接：中国网络文学作者呈现老作者与年轻作者相互促进的趋势，大批年轻作者进入网络文学创作梯队，为行业发展带来新机。在2020年的中国网络文学作家影响力榜单中，在男频、女频榜首的分别是猫腻的《大道朝天》和天下归元的《山河盛宴》。85后、90后成为网络文学作者的中流砥柱，95后作家作为新生力量亦不容小觑，多位95后作家也榜上有名。
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