《文案之道——全球32位顶尖广告人亲述文案创作心法》英文原书自1995年出版至今已有27年，被全球广告人奉为“文案圣经”，被持续学习、反复推荐。
D&AD邀请了32位文案大师亲述他们的工作方法与创作心得，共同创造了这一文案经典之作。这32位文案大师来自20世纪八九十年代广告业非常发达的国家，他们的从业时间加起来足够写一部广告史。他们曾在奥美、恒美、盛世长城、智威汤逊等全球知名广告公司工作，服务过的客户近千个，出色地解决过各种广告疑难杂症。
全书包含超过100个品牌的200余幅广告作品的原作原图，每位作者都给出了文案创作的个人忠告，附上了得意作品及解说，等于提供了通往文案之道的32条世界级路径。
本次新版对全书做了重译，增译200余篇大师作品，并邀请了10位国内资深实战派广告人，回到中文语境介绍32位大师，评鉴他们的个人作品，帮助读者更好地理解书中精髓并娴熟应用。

阿拉斯泰尔·克朗普顿（Alastair Crompton），这本书的组稿人、法尔茅斯艺术学院创意广告系国家高等教育文凭课程负责人。1994年夏，阿拉斯泰尔·克朗普顿向D&AD提出了编纂和出版这本书的建议。

序
前言
戴维·阿博特 David Abbott
约翰·贝文斯 John Bevins
托尼·布里纳尔Tony Brignull
马蒂·库克 Marty Cooke
托尼·考克斯Tony Cox
蒂姆·德莱尼 Tim Delaney
西蒙·迪克茨Simon Dicketts
吉姆·德菲Jim Durfee
保罗·菲什洛克Paul Fishlock
理查德·福斯特 Richard Foster
尼尔·法兰奇Neil French
史蒂夫·海登Steve Hayden
史蒂夫·亨利 Steve Henry
苏茜·亨利 Susie Henry
阿德里安·霍姆斯 Adrian Holmes
莱昂内尔·亨特 Lionel Hunt
迈克·兰斯卡比Mike Lescarbeau
鲍勃·利文森 Bob Levenson
詹姆斯·劳瑟 James Lowther
阿尔弗雷多·马尔坎托尼奥Alfredo Marcantonio
埃德·麦凯布Ed McCabe
蒂姆·梅勒斯 Tim Mellors
芭芭拉·诺克斯 Barbara Nokes
克里斯·奥谢 Chris O’Shea
蒂姆·赖利 Tim Riley
安德鲁·拉瑟福德Andrew Rutherford
约翰·萨蒙 John Salmon
保罗·西尔弗曼Paul Silverman
因德拉·辛哈 Indra Sinha
约翰·斯丁雷 John Stingley
路克·苏立文 Luke Sullivan
汤姆·托马斯 Tom Thomas
关于D & AD
关于NPA
英文版致谢
中文版致谢

在广告领域，要弄清楚
伟大创意的起源，并非易事
，但这本书轻而易举地达成
了这一伟大目标。1994年
夏，阿拉斯泰尔·克朗普顿
来到英国设计与艺术指导协
会，提出了编纂和出版这本
书的建议。他想邀请全球最
伟大的文案大师们，讲一讲
广告创意背后的故事。提议
的原因实际上很简单：以前
从未有人出版过这种书。怀
着教育和启发新一代创意人
才的信念，我们决定放手一
搏。
一些封神的广告文案到
底是如何写就的，或将永远
成谜，但这本书揭秘了32位
文案大师的写作方法，向读
者展示了背后的思考过程。
请广告文案大师们在有
限的篇幅内清楚地讲述其创
作过程，并非易事。但事实
证明，愿意为这本书执笔的
大师们对文章应该以何种方
式及多长的篇幅呈现，都做
到了心中有数。
在广告这种特殊的领域
，内容呈现的方式与呈现的
内容同等重要，为此我们并
未试图设定统一的范式，而
是选择原汁原味地呈现大师
们提交的文稿。
尽管这些故事证明不同
创作者之间的确存在高度的
个性化，但在很大程度上，
文案的创作依然存在很大的
共性。比如说，他们敦促志
向远大的文案工作者抛开耍
小聪明的双关和文字游戏，
写完之后，不妨用不标准的
口音读一读自己写下的内容
。我们得感谢戴维·阿博特
提供了这条建议，事实上，
我想感谢所有供稿者，他们
将一个伟大的想法转变成了
现实。此外，我还想诚挚地
感谢赞助这本书的报纸出版
商协会，并感谢劳·霍华德-
斯平克广告公司（Lowe
Howard-Spink）提供人手
，使得这本书成功付梓。
这本书既有严肃正经的
叙述，也有看似油腔滑调的
调侃，是一座满是智慧、建
议和技巧的宝库。希望诸位
能够在轻松阅读的同时，获
得有益的见解。
安东尼·西蒙兹-古丁