互联网的出现改变了人们的生活方式，而移动互联网的普及，就把这种作用力度进一步加深了，它让在线支付成为一种消费习惯，让时间的碎片可以随时随地被填补。因此，短视频变得更有生命力，它给了博主们无限可能，也给了用户接受信息的便捷性。
如今的短视频行业已经进入下半场。上半场是内容缺失，有作品就能变现，运营显得不那么重要。可下半场缺的是流量和成熟的商业模式，而内容的品牌和IP经济则是成功的法宝。轻松打造爆款短视频，改变传统商业模式，开辟新的变现之路，每个人都是生活的导演。

第一章 短视频：处在当下风口的新产业
1.小视频成吸金新玩法：大数据分析给你勇气
2.一周涨粉360万，不是每个网红都叫“阿力木”
3.名牌&明星代言人
4.在抖音实现人生逆袭
5.“南抖音，北快手”，一个都不能少
6.新物种：“公众号+直播”
第二章 内容输出：拼脑洞玩转流量池
1.题材选择困难症：不要千篇一律地跟风
2.立意：没点正能量拿什么反三俗
3.知识点：加点干货，秒变万赞知乎精答贴
4.情感元素：这么拍就能把目标客户弄哭
5.细节：让客户打满分
6.脑洞升级包：融梗是新流行的玩法
7.审核：把“红线”倒背如流
第三章 营销助力：加点料让视频够“硬核”
1.画像：用户都看见你了，还想让他们来求你吗
2.需求：戳中关键点，吃用户增长流量红利
3.审美：短视频创作者怎能不懂视频化思维？
4.性别分流：学学爆款视频怎么做的
5.打造网红：粉丝给爱豆花钱天经地义
6.扒案例：看大V是怎么和粉丝互动的？
7.变现：看头部网红的变现方式
8.黏着度：“舞台社交”让你月收入突破五位数
第四章 超有质感的短视频，平民装备就能拍
1.用最合适的成本试错
2.有种潮流叫短视频“探城”
3.一部手机怎么拍出爆火视频呢？
4.再怎么技能满格，也抵不过磨合
5.选对人，剧本就成功了54.5%了
6.拍摄日志：你必须知道的几件事
7.声画效果：新鲜感和刺激度的平衡
8.后期剪辑：如果拍砸了只能靠它
第五章 布局策略：找准自己的定位和目标
1.定目标：猎取电商吃不掉的市场
2.测体量：别急着赚一个亿，小段子做好也有10万
3.选平台：适合自己的才是最好的
4.江湖门道：懂游戏规则才能进TOP10
5.红人模式：搭上流量的顺风车
6.用户养成：“农村包围城市”是大方向
7.加分题：学学“数据监控”和“评估”
8.B计划：物色新入口拼大后期
第六章 点击率低怎么办？手把手教你避开雷区
1.包装学：天蓬元帅就比猪八戒的皮肤贵
2.发布时间：卡好点月收入翻三倍
3.提高打开率：让用户好奇点进来，笑着观看完
4.引流：热度蹭得好，关注少不了
5.曝光率是重中之重
6.涨粉手要快，从低龄用户抓起
7.作品品牌化，享受溢价的高福利
第七章 给你的视频找买家：定制就比成品贵
1.美食餐饮：吃吃喝喝就把生意做了
2.生活日用：就用“九块九包邮”赢得客户
3.汽车：一边慢热一边掏空你的钱包
4.旅游：看人家怎么边走边播就把钱赚了
5.别人带货你“带人”，教育类视频让你秒进达人榜
6.母婴：告诉直男们，女人和孩子的钱最好赚

如今，移动互联网正以
高速的发展见证人类生产生
活方式的剧变。和互联网时
代不同的是，移动互联网深
度作用于每个人，无论你是
在家中、在单位还是在户外
，都能通过移动终端设备和
整个世界保持联系，而短视
频行业正是在这样的技术背
景下崛起的。和传统的在线
视频不同，短视频意味着每
个用户都有发布视频作品的
权利，由此形成了一个高达
数亿人关注、分享和传播的
视频江湖。
特定的时代环境产生了
特定的娱乐和传播方式，短
视频的诞生让越来越多的新
媒体人、商家和企业都感受
到了它的无穷魅力，它自身
存在的巨大潜力已经悄无声
息地改变了我们的生活：碎
片化的信息被有效传达，陌
生用户之间可以进行深度互
动，创意的点子能够直接生
成作品……更重要的是，短
视频拥有强大的变现能力，
它能把产品以视觉化的表达
呈现在受众面前，能够通过
内容品牌化构建新的消费需
求，还能以线上为切入点带
动线下的消费额增长。
在人人都想分一杯羹的
时代，短视频运营不再是个
人随心所欲的创作，而是朝
着专业化、团队化、机构化
的方向发展。或许你可以单
枪匹马地创造一个IP，但要
想维持这个IP的热度和强度
，离不开对整个行业的理性
认识和专业操作。一条优质
的短视频内容，能够在最短
的时间内受到用户的关注，
但这仅仅是成功的开始。无
论你把自己定位成内容的创
作者还是账号的运营者，都
要持续把握用户的痛点、泪
点和笑点，打造属于你的优
点、亮点和爆点。
如今短视频的发展已经
进入到下半场，内容虽然依
旧是核心，但不懂得如何运
营，一个优质的创意也无法
给你换来真金白银，特别是
对新手而言，头脑中没有完
整的知识和经验储备，很容
易犯下影响运营效果的错误
，白白糟蹋了一个可能火爆
的IP。因此，精准地定位自
身，精确地产出内容，精细
地孵化粉丝，精致地打磨品
牌，掌握这些技能才会让你
在已经汹涌翻滚的红海中占
据一席之地。
短视频的重要性毋庸置
疑，它光鲜亮丽的前景也吸
引着一大批创作者进入，同
时也吸引更多的投资者跟进
。那么，如何产出有价值的
内容，如何直达用户的内心
，如何选择适合自己的发布
平台，如何寻找投资者，这
些不仅是每一个短视频从业
者需要思考的问题，也是每
个新手的必修课程。本书从
一个新手的视角入手，由浅
入深带你了解短视频行业的
方方面面，站在初学者的角
度手把手教你如何玩转短视
频，把行业内最具认可性的
知识和经验分享给你！

短视频的重要性毋庸置疑，它光鲜亮丽的前景也吸引着一大批创作者进入，同时也吸引更多的投资者跟进。那么，如何产出有价值的内容，如何直达用户的内心，如何选择适合自己的发布平台，如何寻找投资者，这些不仅是每一个短视频从业者需要思考的问题，也是每个新手的必修课程。本书从一个新手的视角入手，由浅入深带读者了解短视频行业的方方面面，站在初学者的角度手把手教读者如何玩转短视频，把行业内最具认可性的知识和经验分享给读者。

1 小视频成吸金新玩法：大数据分析给你勇气
杨紫，今年21岁，刚刚大四，想当初她考进大学的时候，先是茫然无措，然后满脸微笑，以为未来就在自己手里。可四年时间一过，现实终于教她怎么做人了，当初的梦想早就不知道丢进哪个犄角旮旯，她差不多成了存在感最低的小透明。更让她来气的是，当初容貌不如她、成绩不如她的徐璐，从空气人变成了网红，短视频和直播干得风生水起，据说都成立两家文化传播公司了。
那天在宿舍里，徐璐跟杨紫说：金九银十快来了，准备做个爆品出来，还让杨紫毕业直接去她的团队。杨紫倒是不介意给徐璐打工，可她说的那些什么“10万+流量的大V”“抖音达人榜前50名”之类的话她根本听不懂，也不敢说，显得自己老土。可她越是沉默，徐璐越是开启了吐槽模式：“你不是‘学霸’吗？你不是擅长数据分析吗？你自己上网看看，新闻都把数据公开出来了，短视频就是赚钱的风口，就是10年前的淘宝，5年前的微信。只要你进入，就能挣钱！”
在今天，如果有人说“互联网是短视频当道”，怕是没人敢反对，因为这不是一个主观性的结论，而是实打实的数据分析结果。
截至2020年12月，中国网络视频用户规模达9.27亿，和2020年3月相比增长了7633万，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，和2020年3月相比增长1亿，占网民整体的88.3%。
单从数据上看，长视频用户的占比明显少于短视频用户，短视频基本上是“小哥哥小姐姐”的天下，而长视频似乎已经是“叔叔阿姨”的自嘲了。现在小哥哥小姐姐后劲十足，而叔叔阿姨正在老去，我们不妨大胆预测一下，未来短视频用户数量还会进一步增加。
显然，短视频产品拥有一个巨大的、不断增长的用户群体，说是领跑整个移动互联网也不为过。当然，仅仅是看增长了多少，可能说服力还是有限的，毕竟随着移动互联网的普及，各个新生领域有增量也不算是什么新鲜事，可关键在于，这奔放的增量背后隐藏着何种商机呢？
从目前掌握的数据和情况来看，未来中国短视频行业会和电商有更加密切的联系，这意味着什么？这是给那些打算进入短视频行业的从业者打了气：只要你把内容做好，就不愁没有合作伙伴！另外，随着5G时代的到来，短视频用户的体验感也会进一步增强：网速更快了，哪怕你加了50元钱的超大特效视频也不会卡顿，用户甚至会更喜欢看，这不就是大家期盼的“第二春”吗？而且，5G时代带来的变化可不仅仅是网速，更是一种全新的情景体验：你能看到的一切都可能连接到一台电脑上，你的电脑、电视会同步播放“学猫叫”，你的冰箱、床甚至是马桶也可能加装了显示器跟着一起“喵喵喵”，因为它们也有播放视频的需求了！看看吧，这就是短视频行业迎来的爆发期。
对于新人还有一个利好的信息，那就是素人的影响力开始不断飙升。只要你有才华，只要你敢想敢干，人人都有机会成为头部短视频的输出者。其实对电商来说，扶持一下素人也是不错的商业策略，或许单个素人的影响力有限，但是多个素人聚合起来，其产生的基数优势也不容小觑，所以即使现在才进入短视频行业，也照样能大概率存活下来。
当然，“存活”只是最低标准，最终目标是变现。对于这个问题大可放心，从目前掌握的数据来看，短视频用户不仅增量和存量都很惊人，而且使用时长也在逐步攀升。根据《2020中国网络视听发展研究报告》统计，截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通信，成为当之无愧的消磨时间利器。这些数据都足以证明短视频用户存在着较高的商业价值。
2021年1月5日，抖音发布了《2020抖音数据报告》。报告中提到，截至2020年12月，抖音日均视频搜索量突破4亿，日活跃用户突破6亿（见图1-1）。这些数字意味着抖音正在成为一个由流量制作而成的超级大蛋糕，时刻等着有人去品尝。
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