本书是时尚管理领域的最新企业案例与研究专题的论文集。书中按照“应用—理论—趋势”的逻辑思路，分为案例实践篇、专题理论篇以及调研报告篇三个篇章组编材料。作为时尚产业学术界与企业界融合创新的尝试，《时尚商业评论》年度系列专著迄今已出版第三本，作者团队希望能著写出体现当前时尚行业发展现状，并且对各位读者真正有益的著作。本书可帮助企业界人士了解时尚管理领域最新动态，也可作为时尚管理专业方向研究生相关课程的案例资料。

第一篇 案例实践篇
第一章 瑞蚨祥：中华老字号时尚创新之路
一、时尚的概念及特征
二、对老字号与时尚之间关系的理解
三、瑞蚨祥的历史与现状
四、瑞蚨祥发展中的时尚历史脉络
五、结论与建议
本章参考文献
第二章 C企业：可持续时尚战略
一、C企业概况
二、C企业可持续时尚发展路径
三、C企业可持续发展战略
四、C企业可持续时尚未来规划
第三章 之禾：全产业链可持续的先行者
一、品牌理念与发展历程
二、可持续发展战略
三、制造为核心发展战略
四、国际化发展战略
五、未来发展
本章参考文献
第四章 李宁：借力“国潮”，实现品牌活化
一、国潮风的出现与李宁的成功转型
二、国潮的定位：市场细分与跨界联名
三、国潮的基础：技术创新、市场推广与社会责任
四、国潮的布局：多元化战略与产业链扩展
五、结论
本章参考文献
第五章 红豆集团：“四位一体”促进企业高质量发展
一、红豆集团概况
二、中国特色治理模式：以党的建设引领企业高质量发展
三、红豆文化：以人文关怀文化体系支撑企业高质量发展
四、解决消费痛点：以产品科技创新助推企业高质量发展
五、智慧红豆：以数字化运营赋能企业高质量发展
本章参考文献
第六章 寺库：打造全球奢侈品服务平台
一、品牌简介
二、奢侈品市场与消费者
三、运营策略
四、机遇与挑战
五、总结与展望
本章参考文献
第二篇 专题理论篇
第七章 可持续时尚评价指标体系的构建
一、可持续时尚概述
二、可持续时尚评价指标选取
三、可持续时尚评价指标体系构建
四、可持续时尚评价指标体系定量分析
五、结论与展望
本章参考文献
第八章 直播电商赋能服装企业
一、国内网络直播的兴起与直播电商的发展
二、国内直播电商行业概述
三、服装企业直播电商策略分析
四、服装企业电商直播升级策略
本章参考文献
第三篇 调研报告篇
第九章 中国跨境电子商务发展现状调研报告
一、跨境电子商务概述
二、中国跨境电商发展现状
三、中国跨境电商综合试验区发展情况
四、中国跨境电子商务发展趋势
本章参考文献

当前，我国纺织服装行
业处于转型升级的关键时期
，时尚产业以其高收益率、
高贡献率备受瞩目，吸引越
来越多的研究学者、实业家
关注其发展。
为帮助企业界人士了解
时尚管理领域最新动态，选
取时尚管理领域的最新企业
案例及研究专题结集成册。
本书按照“应用—理论—趋
势”的逻辑思路，分为案例
实践篇、专题理论篇以及调
研报告篇三个篇章。
第一篇“案例实践篇”，
选取时尚产业典型企业进行
案例分析。白玉苓教授在《
瑞蚨祥：中华老字号时尚创
新之路》中，分析了在当前
消费升级以及国潮服饰流行
的背景下，瑞蚨祥如何以当
下时尚消费为基础，以新时
代的视角推进品牌时尚创新
策略，赋予老字号新的发展
路径。常静老师在《C企业
：可持续时尚战略》中，详
细介绍了C企业的可持续时
尚发展路径，以及包括可持
续产品、可持续供应链、可
持续生活、可持续消费等内
容的可持续发展战略等。江
影老师在《之禾：全产业链
可持续的先行者》中，详细
介绍了之禾的可持续发展战
略、制造为核心发展战略以
及国际化战略等。马琳老师
在《李宁：借力“国潮”，实
现品牌活化》中，概括了李
宁借力“国潮”，采用多品牌
市场细分与跨界联名进行准
确的市场定位，通过技术研
发创新、多渠道市场推广和
积极承担社会责任提升国潮
的市场认可，以及采用多元
化战略和产业链扩展进行国
潮的市场布局。王润娜老师
在《红豆集团：“四位一体”
促进企业高质量发展》中，
总结了红豆集团以党的建设
为引领、以人文关怀文化体
系为支撑、以产品科技创新
为助推、以数字化运营为赋
能的企业高质量发展过程。
刘娜老师在《寺库：打造全
球奢侈品服务平台》中，介
绍了寺库的多元化运营战略
、品牌签约成果、直播营销
策略、社交平台运营策略、
高新智能技术应用等。
第二篇“专题理论篇”，
选取时尚产业最新热点问题
进行分析。赵洪珊教授和王
换杰同学在《可持续时尚评
价指标体系的构建》中，基
于时尚产品全生命周期的视
角，划分出包括可持续设计
、可持续采购、可持续生产
、可持续销售、回收再利用
五个评价维度，并采用德尔
菲法确定具体指标、层次分
析法确定指标权重，最终构
建可持续时尚评价指标体系
。王涓老师在《直播电商赋
能服装企业》中，首先回顾
了国内网络直播的兴起与直
播电商的发展，其次概述国
内直播电商，着重分析了目
前服装企业直播电商策略，
以及服装企业电商直播升级
策略。
第三篇“调研报告篇”，
选取重要的行业调研报告说
明行业现状。索珊老师和丁
锋老师在《中国跨境电子商
务发展现状调研报告》中，
首先归纳了我国跨境电子商
务的发展历程、政策环境以
及发展现状，然后介绍了我
国跨境电子商务综合试验区
总体发展情况，尤其重点介
绍了杭州跨境电子商务综合
试验区的具体情况，最后分
析了我国跨境电子商务的发
展趋势。
本书由赵洪珊、马琳等
著，作者群体来自北京服装
学院商学院，一直致力于我
国时尚管理领域的教学与研
究。本书可帮助企业界人士
了解时尚管理领域最新动态
，也可作为时尚管理专业方
向研究生相关课程的案例资
料。本书为北京市教委人文
社科面上项目“新零售驱动
的服装企业商业模式创新研
究”（项目编号：
SM202010012001）的阶段
成果。
作为时尚产业学术界与
企业界融合创新的尝试，此
本《时尚商业评论2022》
属于年度系列专著的第三本
，以期能体现当前时尚行业
发展现状，并且对各位读者
真正有益。在本书的出版过
程中，得到中国纺织出版社
有限公司郭慧娟编审的大力
支持，在此表示感谢！
由于本人学术水平及经
验有限，书中存在诸多不完
善之处，敬请各位读者批评
、指正。
赵洪珊
2022年6月