本书以营销管理思想作为研究对象，以营销管理相关理论为理论基础，应用学术史的梳理手法，俯瞰营销管理思想史全局，深入讨论思想里面的历史背景、逻辑关系、成长发展及思想体系形成的知识基础。根据业界学者对营销学的研究总结可分为消费者行为学派、营销渠道学派、品牌营销学派、服务营销学派、战略营销学派、整合营销学派、数字营销学派等方面，希望这本富有应用工具型特色的教材，能够为中国学界、政界和商界对未来企业营销管理思想理论研究与实践应用提供理论支持与经验借鉴。

王新刚，男，1980年生，河南确山人，企业管理博士。中南财经政法大学工商学院讲师，市场营销专业硕士研究生导师。在《管理世界》、《中国软科学》、《商业经济与管理》、武汉大学学报、中国MBA管理案例研究中心、《销售与市场》等发表论文30余篇。主持或参与国家级（教育部）自然科学基金项目6项，校级教改项目2项，横向课题4项。出版学术专著1部，主编教材2部，参编教材1部。曾获2010年教育部首届博士研究生学术新人奖。中南财经政法大学第六届青年教师讲课比赛二等奖。2009年6—9月和2014年9—11月在香港城市大学做研究助理，2011—2012年间挂职于湖北神农旅游投资集团，任总经理助理。

第一章 营销管理思想史总论
第一节 营销思想的观念发展
一、生产观念阶段（19世纪末至20世纪初）
二、产品观念阶段（19世纪末至20世纪初）
三、推销观念阶段（20世纪30—40年代）
四、以消费者为中心的观念阶段（20世纪50—60年代）
五、以社会长远利益为中心的观念阶段（20世纪70年代以来）
第二节 营销学派的发展和划分
一、生产论
二、消费者论
三、生产与消费结合论
四、技术结合论
本章小结
第二章 营销管理思想溯源
第一节 营销管理思想发展
一、营销管理思想的孕育时期（1900年前后）
二、营销管理思想的形成与发展时期（1901—1950年）
三、营销管理思想的成熟时期（1951—1970年）
四、营销管理思想的变革时期（1971年至今）
五、营销管理思想未来发展趋势
第二节 国外营销管理思想溯源
一、“理性经济人”假设指导下的营销思想（19世纪末至1980年）
二、“社会人”假设指导下的营销思想（1981—2010年）
三、“数字人”背景指导下的营销思想（2011年至今）
第三节 中国营销管理思想溯源
一、营销管理思想萌芽时期（1921—1977年）
二、营销管理思想启蒙导入时期（1978—1984年）
三、营销管理思想快速发展时期（1985年至今）
第四节 研究评述
本章小结
第三章 消费者行为学派
第一节 代表人物及其学术思想
一、早期西方消费者行为研究代表人物
二、中国消费者行为学派代表人物
……
第四章 营销渠道学派
第五章 品牌营销学派
第六章 服务营销学派
第七章 战略营销学派
第八章 整合营销学派
第九章 数字营销学派
第十章 前沿命题与未来发展
参考文献

市场营销学科发展至今
已逾百年。在当前经济全球
化的大趋势下，营销管理思
想的进化与分化成为国内外
管理研究者和践行者共同关
注的热点。学问的开端，最
好是这一学问的思想史，学
术与学术思想能够相辅相成
、互相作用、互相成就。为
了更好地帮助读者从总体上
把握世界主流营销管理思想
的理论体系，提高理论应用
能力，我们以营销管理理论
发展为线索，结合营销管理
实践变化的背景和学派发展
异同，采取相对集中的方式
，分别叙述了营销管理理论
的各个主要流派及各阶段有
代表性的管理大师的管理思
想，厘清后继研究与思想发
展的传承关系，以期给读者
提供营销管理思想宝库的精
华。
挖掘和研究《营销管理
思想史》的过程中有一个很
不错的乐趣点，就是可以在
研究和重读中再次认识、发
现那些由于各种原因消隐的
学者以及观点，通过原始的
史料、著作，往往可以发现
更多，学到更多。而对待经
典学说以及管理思想不同发
展阶段的经典观点，有人喜
欢站在巨人的肩膀上放眼全
局，也有人喜欢守在巨人的
脚下精耕细作，基于不同的
人、不同的历史背景所产生
的不同观点论调，我们希望
能用大无畏的勇气、严谨的
逻辑推敲以及扎实的学术能
力来重新审视、输出，就像
有一部时光机把我们带进一
个穿越时空的旅途，回到当
年跟学者们一起经历与蜕变
，让思想感受深刻。
我们从全局的角度俯瞰
营销管理思想史发展历程，
编写了这本富有应用工具型
特色的教材，因为思想史不
仅仅是简单讨论思想或者历
史，而是希望能深入讨论思
想里面的历史背景、逻辑关
系、成长发展及思想体系形
成的知识基础。根据业界学
者的研究总结，营销学可分
为消费者行为学派、营销渠
道学派、品牌营销学派、服
务营销学派、战略营销学派
、整合营销学派、数字营销
学派等，营销管理思想就是
在不断满足各方面需求的过
程中被推动发展着。所以，
我们也希望编写工作能够立
足现在，回溯历史，放眼未
来。
本书具有以下几个主要
特点。
（1）发展观。涵盖东西
方主要的营销管理思想，以
学派发展结合时间为主线，
既有东西方各自的历史纵向
发展，又有两者的横向比较
，还有理论演变过程及局限
性分析，充分剖析时代背景
下学派发展的局限性及优越
性，更立体地看待其学术建
树。
（2）实用观。探讨当前
营销管理实践的热点难点问
题，与时俱进，以点带面，
理论结合实际，让理论不再
枯燥，让营销不再盲目，让
思想不再空乏。
（3）高效观。根据读者
心理特点创新编写，遵循易
读懂、能捋清、可分享的思
路，将各大营销学派按照“
代表人物及其学术思想→理
论演变→分析工具→学派局
限性→研究评述”顺序编排
。其中，“分析工具”能够帮
助读者提高理论实际应用能
力，“研究评述”则以框架的
形式概括各章内容，方便复
习与记忆。
总之，本书的鲜明特色
是把发展观、实用观、高效
观有机融合，使读者学习愉
快、思路开拓，达到培养应
用型营销管理人才的目的。
本书由谌飞龙教授负责
统筹工作，王新刚副教授、
甄英鹏博士负责修改、润色
。江西财经大学工商管理学
院毛梦莹、王菲、张卫俊、
蓝金鑫、廖彦如、张珊、王
荣荣、谢萍、郑良昊、胡澳
红、王淑娴、肖南石、赵泽
仁、赵淑婧、蒋兆燕等同学
参与了资料收集、撰写部分
初稿、排版、校对等工作，
同时，丛书组织者也给予了
策划、出版方面的大力支持
，在此一并致谢。
我们在写作过程中参考
了大量文献，只有以此为基
础和前提，本书才能得以完
成，借此机会由衷地向所有
文献作者表示深深的谢意。
营销管理理论与营销管理实
践大家辈出，一本《营销管
理思想史》显得异常单薄，
也许只能提供一个大纲概要
或思路脉络，更多的内容还
需要读者多方参阅相关著作
，书中有不妥或疏漏之处，
也敬请指正。
谌飞龙
2022年9月15日