本书立足时尚文化产业背景下的整合营销传播的理论策略与实践案例。策略篇，梳理、分析和探讨了整合营销传播的主客体、整合营销传播的规划流程及原理，同时还介绍了整合营销传播的调查系统、策划系统、推广系统。案例篇，援引并剖析了大量国内外时尚文化领域内最新的整合营销传播案例，以便加深读者对基本理论知识的理解，并为当前的整合营销传播实践提供参考。

胡诗晨，英国伦敦国王大学硕士，北京服装学院讲师。具有多年时尚媒体行业从业经验，参与国内外时尚传播项目十余项，擅长时尚IP传播。主要科研方向为时尚文化传播、新媒体营销。主持参与多项教学科研项目。

第一部分 时尚整合传播策略
第1章 时尚整合传播概述
1.1 时尚整合传播的起源
1.2 时尚整合传播的概念
1.3 时尚整合传播的内涵
1.4 时尚整合传播的分类
1.5 时尚整合传播在国内外的应用
第2章 时尚整合传播的主体客体
2.1 主体：品牌
2.2 客体：消费者
第3章 时尚整合传播规划流程与原理
3.1 时尚整合传播的一般规划流程
3.2 时尚整合传播的基本原理
第4章 调查系统
4.1 整合营销传播前期调查
4.2 整合营销传播中期调查
4.3 整合营销传播后期调查
4.4 整合营销传播调查方法
第5章 策划系统
5.1 确定营销目标
5.2 确定营销主题
5.3 确定营销创意
5.4 确定营销表现形式
5.5 创意简报
第6章 推广系统
6.1 接触点
6.2 接触点的工具
6.3 接触点的媒体形态
第二部分 时尚整合传播案例
第7章 Levi’s“活出趣”本土化时尚整合传播方案
第8章 斯凯奇携手快看漫画打造IP爆点营销传播方案
第9章 Ubras“小凉风”传播方案
第10章 李宁“悟道”整合传播方案
第11章 MAC&王者荣耀IP跨界营销方案
第12章 支付宝×天猫国潮——2021“新年五福”活动本土化整合营销传播分析
第13章 完美日记双十一营销传播方案
第14章 小米11 Ultra整合传播方案
第15章 太平鸟“年轻化”转型营销整合案例分析
第16章 ONLY&天天爱消除“消除联萌”联名整合营销案例分析
第17章 珀莱雅“性别不是边界线，偏见才是”营销整合案例分析
第18章 方太2021天猫超级品牌日×618整合传播方案
第19章 王饱饱燕麦片整合营销传播方案
第20章 元气森林×2020最美的夜bilibili晚会整合营销方案分析
第21章 美团“小耳朵”活动营销整合案例分析
第22章 《乘风破浪的姐姐》整合传播方案
第23章 摩尔庄园情怀营销整合案例分析
第24章 支付宝2019春节集五福整合营销方案
第25章 C&S中顺洁柔广告案例分析
第26章 安慕希打造潮牌酸奶整合案例分析
参考文献

随着互联网、移动客户
端技术的迅速发展，时尚传
播的渠道和模式也变得越发
多样。在这样一个技术不断
迭代、大众个性化不断发展
的时期，传统模式的营销推
广已经不能满足时尚品类的
品牌需求，整合营销传播为
时尚传播理念与技术的完美
结合搭建了桥梁。本书梳理
了时尚品类营销传播所需要
的营销理论和实践，将相对
较新颖的营销策略与案例呈
现出来。在时尚整合传播的
策略篇中，着重分析调查系
统、策划系统、推广系统，
从理论层面梳理整合营销传
播所具备的战略思想和理论
依托；在案例篇中，重点分
析新颖、时效性强、有谋略
的营销案例，在这些战略思
想之上，借助媒介融合，尤
其是社交媒体，呈现出最前
沿的整合营销传播案例。
本书案例涵盖了奢侈品
、服装、文化、日化、电商
等领域，涉及企业本土化、
品牌全球推广、跨界营销、
IP营销、转型营销、联名营
销、活动营销等不同情境的
案例分析，整理收录了学生
团队成员的案例分析作品，
案例分析作者团队成员：马
袁、王思涵、江兴丽、梁燕
萍、沙依旦·海拉提、高碧
鸿、金丽敏、陶攀攀、刘蒙
蒙、卢超敏、刘慧琦、迪丽
努尔、鲁红妍、常欣妍、王
珺雯、辛迪博文、孙圆、虞
灏、李一帆、张佳雨、刘晓
红、张雅霖、王梦浩、李玉
婷、付玉玲、吴雨辰，在此
一并表示感谢！
本书由“北京服装学院高
水平教师队伍建设专项资金
”支持（项目编号为：
BIFTXJ202025），是对时
尚整合传播课程的教学内容
、教学案例的思考和总结。
本书的出版得到了中国纺织
出版社有限公司的大力支持
，希望本书的一些观点能够
引起更多学者的共鸣与思考
，共同推动文化产业教学科
研工作。
由于本人水平有限，本
书尚存许多不足之处，敬请
读者批评指正。如有问题，
可通过邮箱
825268884@qq.com和作者
联系。以此与学术界的同行
和朋友共勉。
作者
2022年3月