本教材从项目管理者的视角切入研学旅行项目，运用自然教育理论、可持续发展理论、产品周期理论、体验式学习理论、项目学习理论等阐释了研学旅行项目的特点，同时结合大量实操案例为读者从理论到实践给出了一套解决办法。
本教材共有十章，包括导论、研学旅行项目的策划原理、研学旅行项目的体验设计、研学旅行项目的活动策划、研学旅行项目的基地开发与设计、研学旅行项目的质量管理、研学旅行项目的品牌塑造与推广、研学旅行项目管理中的财务控制、研学旅行项目的评估体系构建与研学旅行项目的支撑体系构建。构筑了完整的研学旅行项目管理与运营体系，对旅游专业的学生与行业从业者都大有裨益。

李玺，男，湖北荆州人，华东师范大学城市与区域科学学院博士，现任职澳门城市大学国际旅游与管理学院客座教授。2000年开始，师从著名会展及旅游管理专家马勇教授，开展旅游及会展相关领域之教学研究工作。出版国家级规划教材及专著多部，如《企业活动策划——理论、方法与实务》《旅游规划与开发(第二三版)》《旅游景区项目策划与设计》等。还参与国家和澳门特区政府委托研究项目30余项，并在国内外学术期刊上公开发表论文数十篇。2005-2011年，任澳门科技大学国际旅游管理学院副教授，课程主任。2011-2016年，任澳门城市大学国际旅游与管理学院副院长。

第一章 导论
第一节 研学旅行项目概述
一、研学旅行的基本概念
二、研学旅行项目的基本概念
第二节 研学旅行的发展与趋势
一、研学旅行的发展与演变
二、我国研学旅行的政策发展演变
三、国外研学旅行的发展经验
第二章 研学旅行项目的策划原理
第一节 研学旅行项目策划的概念
一、策划与旅游策划的概念
二、研学旅行项目策划的概念
三、研学旅行策划的理论基础
第二节 研学旅行项目策划的原则
一、研学旅行项目策划的基本原则
二、研学旅行项目策划的其他原则
第三节 研学旅行项目策划的程序
一、研学旅行项目策划的运营模式
二、研学旅行项目策划的总体步骤
三、研学旅行项目策划的具体流程
第四节 研学旅行项目策划的方法
一、研学旅行项目的市场调研
二、研学旅行项目的营销战略
第三章 研学旅行项目的体验设计
第一节 研学旅行项目体验概述
一、旅游体验的基本概念
二、研学旅行项目体验的基本概念
第二节 研学旅行项目体验的构面
一、研学旅行项目功能性层面的体验
二、研学旅行项目认知性层面的体验
三、研学旅行项目情感性层面的体验
第三节 研学旅行项目体验的影响因素
一、外在因素
二、内在因素
第四节 研学旅行项目体验设计的重点环节
一、研学旅行项目体验主题的设计
二、研学旅行项目体验内容的设计
第四章 研学旅行项目的活动策划
第一节 研学旅行项目活动的目标设定
一、目标的定义
二、研学旅行项目活动的宏观目标
三、研学旅行项目活动的具体目标
四、研学旅行项目目标的设定方法
第二节 研学旅行项目活动的内容仓lJ意
一、研学旅行项目活动的策姚设计原则
二、研学旅行项目活动的类型辨析
三、研学旅行项目活动的资源
四、研学旅行项目活动的创意策划
第三节 研学旅行项目活动的时间管理
一、研学旅行项目活动的时间管理意义
二、研学旅行项目活动的时间管理方法
第五章 研学旅行项目的基地开发与设计
第一节 研学旅行基地开发概述
一、研学旅行基地与研学旅行基地开发
二、研学旅行基地开发的影响因素
三、研学旅行基地的开发理念
四、研学旅行基地的开发原则
五、研学旅行基地的开发理论
第二节 研学旅行基地开发的模式
一、研学旅行基地的基本分类与基本功能
二、研学旅行基地建设的核心要素与常见模式
三、研学旅行基地开发的主题策划与创新思维
第三节 研学旅行基地开发的基本程序
一、基地资源调查与评价
二、项目建设可行性分析
三、基地产品的市场分析
四、基地产品与服务的规划方案
五、基地概况与土建总规
六、环保节能与劳动安全方案
七、组织建构和人力资源安排
八、项目建设时序安排
九、开发定位与规划编制
第四节 研学旅行基地设计概述
一、研学旅行基地的构成
二、研学旅行基地的设计原则
三、研学旅行基地的设计特点
第五节 研学旅行基地的专项设计
一、研学旅行基地的总体环境规划
二、研学旅行基地建筑的功能与空间组合
三、研学旅行基地的建筑造型艺术设计
四、研学旅行基地的设施设计
第六节 研学旅行基地的专题设计
一、知识科普型基地设计
二、自然观赏型基地设计
三、体验考察型基地设计
四、励志拓展型基地设计
五、文化康乐型基地设计
第六章 研学旅行项目的质量管理
第一节 研学旅行项目质量管理概述
一、研学旅行项目质量管理的定义
二、研学旅行项目质量管理的功能
三、研学旅行项目质量管理的基本特征
四、研学旅行项目质量管理的原则
五、研学旅行项目质量管理存在的问题
第二节 研学旅行项目质量管理的基本理论
一、全面质量管理理论
二、体验学习理论
三、服务质量理论
四、其他理论
第三节 研学旅行项目质量管理的内容与过程
一、研学旅行项目质量管理的内容
二、研学旅行项目质量管理的过程
第四节 研学旅行项目质量管理的标准与维度
一、研学旅行项目质量管理的标准
二、研学旅行项目质量管理的关键成功因素
三、研学旅行项目质量管理的优化策略
第七章 研学旅行项目的品牌塑造与推广
第一节 研学旅行项目品牌资产与品牌的内涵
一、研学旅行项目品牌资产
二、研学旅行项目的品牌内涵
第二节 研学旅行项目品牌的塑造原则
一、因地制宜原则
二、创新性原则
三、独特性原则
四、战略性原则
五、可持续发展原则
六、机制协调一致原则
第三节 研学旅行项目品牌的塑造过程
一、品牌定位
二、品牌设计
三、内部品牌建设
四、品牌生命周期管理