本书依据广告设计专业人才培养方案编写而成。全书共七章，分别为平面广告概述、平面广告的起源与发展、平面广告构成要素、平面广告的设计流程、平面广告创新思维模式、平面广告表现技法及学生竞赛作品评析。
本书以培养高素质应用型平面设计人才为宗旨，理论与实践并重，希望读者在获得平面广告设计的理论基础的同时，能够独立完成平面广告作品的设计制作，学以致用。同时，书中收集了大量经典的平面广告案例，力求通过作品解读，开阔读者视野，启发创意思维。
本书可作为应用型本科、高职高专、成人教育、自学考试及专业培训等的广告设计类、广告学类教材使用，亦可用作广告设计工作者的参考资料。

第一章 平面广告概述
第一节 平面广告的概念
第二节 平面广告的功能
第三节 平面广告的类别
第二章 平面广告的起源与发展
第一节 平面广告的起源
第二节 西方平面广告的发展
第三节 中国平面广告的发展历史
第三章 平面广告构成要素
第一节 平面广告的构成要素——文字
第二节 平面广告的构成要素——图形
第三节 平面广告的构成要素——色彩
第四节 平面广告的构成要素——编排
第四章 平面广告的设计流程
第一节 项目分析
第二节 明确定位
第三节 创意构思
第四节 制作发布
第五节 效果评估
第五章 平面广告创新思维模式
第一节 平面广告创新思维类别
第二节 平面广告的创意思维方法
第三节 平面广告的设计思路与灵感来源
第六章 平面广告表现技法
第一节 平面广告设计的法则
第二节 平面广告设计的创意方法
第三节 平面广告图形的表现技巧
第七章 学生竞赛作品评析
第一节 商业类
第二节 公益类
参考文献