电子商务案例分析课程主要介绍电子商务具体的应用现状，当前环境下互联网新思维、新时代涌现的电子商务新内容、催生的新组织，针对更多个性化的新用户企业所采取的新策略以及未来电子商务发展的新趋势；针对当下热门案例，运用MECE法则、PREP、SCQA等逻辑思维分析工具引导学生发现、分析、处理问题，锻炼学生的逻辑能力与思辨能力，同时发挥教师的导学作用，提升学生的自主学习能力，养成学生持续学习与深入思考的习惯。本教材与经典教材相比，所选择的案例紧跟时代，更具有代表性，并能对最新的电商创新模式进行深入探讨。

第1章 马蜂窝
1.1 马蜂窝的概况
1.2 马蜂窝的前世今生
1.3 马蜂窝的服务产品
1.4 马蜂窝网站特色
1.5 马蜂窝的商业模式
1.6 未来面临的挑战
第2章 途家网
2.1 途家网的概况
2.2 途家网的开始
2.3 途家网的基本思路
2.4 途家网融资情况
2.5 途家网运营特色
2.6 展望
第3章 KLOOK客路旅行
3.1 客路旅行的概况
3.2 客路的发展历程
3.3 “独角兽养成之道
3.4 竞争力来源
3.5 客路面临的问题及展望
第4章 联联周边游
4.1 联联周边游概况
4.2 联联周边游的发展历程
4.3 联联周边游运营分析
4.4 存在问题与未来展望
第5章 同程旅行
5.1 同程旅行概况
5.2 同程旅行的优势
5.3 同程旅行商业模式
5.4 同程旅行经营思维创新
5.5 同程旅行未来发展引擎
第6章 自如网
6.1 自如网概述
6.2 自如网的经营现状
6.3 自如网运营模式
6.4 自如网面临的挑战与应对
第7章 小猪短租
7.1 小猪短租的发展历程与现状
7.2 小猪短租的商业模式
7.3 小猪短租的营销策略
7.4 小猪短租用户的评价分析
7.j发展建议
第8章 Airbnb
8.1 Airbnb的兴起与发展
8.2 Airbnb的SW()T分析
8.3 Airbnb的发展战略
8.4 Airbnk，未来发展建议
第9章 蚂蚁短租
9.1 蚂蚁短租的兴起与发展
9.2 蚂蚁短租的优势与不足
9.3 蚂蚁短租的商业模式
9.4 短租民宿市场竞争分析
第10章 贝壳找房
10.1 贝壳找房概况
10.2 链家网商业模式转型原因
10.3 贝壳找房的商业模式分析
10.4 贝壳网的整合式创新
10.5 贝壳与新居住服务行业的新挑战和新机遇
第11章 汇通达
11.1 汇通达基本概况
11.2 汇通达开展农村电商的原因分析
11.3 汇通达本地化020平台模式及“5+服务概述
11.4 7[通达农村电商取得的成效
11.5 汇通达对发展农村电商的启示
第12章 云集微店
12.1 云集概况
12.2 云集微店的共享经济模型
12.3 云集微店的市场定位
12.4 云集微店的运营模式
第13章 小红书
13.1 小红书概述
13.2 小红书美妆内容业务
13.3 小红书电商业务
13.4 小红书直播业务
13.5 未来展望
第14章 贝店
14.1 贝店概述
14.2 贝店模式
14.3 贝店智慧供应链
14.4 贝店发展与风控管理分析
第15章 每日优鲜
15.1 每日优鲜概述
15.2 每日优鲜业务模式
15.3 每日优鲜智慧菜场模式
15.4 每日优鲜零售云业务
15.5 每日优鲜发展
第16章 拼多多
16.1 拼多多概述
16.2 拼多多——拼购类社交电商模式分析
16.3 拼多多用户激励方式
16.4 拼多多农业数字化建设
16.5 总结
第17章 万达电商
17.1 万达电商概述
17.2 万达电商业务
17.3 万达电商特色
17.4 万达电商失败分析
第18章 58到家
18.1 58到家概述
18.2 58到家商业模式分析
18.3 从"58到家到“天鹅到家
18.4 天鹅到家营销模式分析
18.5 总结
第19章 闲鱼
19.1 闲鱼的发展历程
19.2 闲鱼的市场定位
19.3 闲鱼的市场规模
19.4 闲鱼App的功能介绍
19.5 闲鱼平台存在的问题
19.6 闲鱼的创新模式
19.7 闲鱼的“潜规则
19.8 总结
第20章 瑞幸咖啡
20.1 瑞幸的起家
20.2 瑞幸的基本思路
20.3 瑞幸上市
20.4 瑞幸电商——平台思维
20.5 展望
第21章 滴滴
21.L滴滴出行的基本情况
21.2 滴滴出行的营销策略
21.3 滴滴出行商业模式的创新
21.4 滴滴App下架
第22章 哈哕单车
22.1 哈哕单车发展历程
22.2 哈哕出行业务布局
22.3 哈哕运营分析
22.4 哈哕目前的形态
22.5 结论
第23章 曹操出行
23.1 曹操出行的成立——吉利集团的转型尝试
23.2 曹操出行的概况
23.3 曹操出行的内外部环境分析
23.4 曹操出行B轮融资后的新出发
23.5 曹操出行的绿色出行实践
23.6 发展困境
第24章 神州租车
24.1 神州租车的概况
24.2 神州租车的内部环境分析
24.3 神州租车的商业模式
24.4 神州租车私有化
第25章 EVCARD
25.1 引言
25.2 EVCARD的基本情况
25.3 EVCARD产品业务
25.4 EVCARD竞争优势
25.5 EVCARD的发展瓶颈
25.6 EVCARD未来发展展望
第26章 微医
26.1 微医的基本情况
26.2 微医的产品服务
26.3 微医的盈利模式
26.4 微医的共享经济商业模式
26.5 微医发展面临的问题
26.6 微医的未来发展展望
第27章 春雨医生
27.1 互联网医疗的发展背景
27.2 春雨医生的基本情况
27.3 春雨医生的发展战略
27.4 春雨医生未来发展展望
第28章 平安好医生
28.1 引言
28.2 平安好医生的基本情况
28.3 平安好医生的发展阶段
28.4 平安好医生盈利模式