本书立足于当前纷繁复杂且多变的网络环境，为应对网络环境的实践与研究的需要编撰而成，在借鉴了同类优秀教材可取之处的基础上，更加追求创新和发展。本书不仅详细介绍了网络传播所涉及的众多概念和各项实践活动，也详细介绍了网络传播研究的具体流程。本书在横向维度上尽可能地归纳与总结了网络传播中的各种现象；在纵向维度上回溯网络传播的起源与发端，在梳理网络传播脉络的同时展望未来，对网络传播的发展做出预测。
本书既适合作为本科院校网络与新媒体以及新闻传播等相关专业学生的教材，也适合作为网络与新媒体从业者提升自身业务能力与素质的参考书。

第一章 网络传播的发展史
第一节 网络技术的发展历程
一、互联网技术的发展历史
二、我国互联网的发展历史
第二节 网络传播的发展历程
一、网络传播的总体历程
二、网络媒体的发展历程
第三节 网络传播的形式与特征
一、移动互联网
二、App应用
三、移动视频直播
四、自媒体
第四节 网络传播的机遇与挑战
一、网络传播的机遇
二、网络传播的挑战
思考题
实践任务
本章参考文献
第二章 网络传播的基本问题
第一节 网络传播的模式
一、传统大众传播模式
二、网络传播模式
第二节 网络传播的特性
一、网络传播的内容与形式特性
二、网络传播的主体特性
三、网络传播的过程特性
第三节 网络传播的分类
一、网络人际传播
二、网络群体传播
三、网络组织传播
四、网络大众传播
思考题
实践任务
本章参考文献
第三章 网络舆论
第一节 网络舆论的概念
一、从舆论看网络舆论
二、网络舆论的属性
第二节 网络舆论的构成要素、外在动因及内在心理机制
一、网络舆论的构成要素
二、网络舆论的外在动因
三、网络舆论的内在心理机制
第三节 危机四伏的网络舆论现状
一、网络舆论的失序现象
二、网络舆论的正向影响
三、网络舆论的引导机制
思考题
实践任务
本章参考文献
第四章 网络文化
第一节 网络文化的内涵及特征
一、理解网络文化
二、网络文化的概念
三、网络文化的基本形态
四、网络文化的特征
第二节 网络文化与大众文化
一、大众文化的概念
二、大众文化理论的发展过程
三、网络文化与大众文化的关系
第三节 网络文化与主流文化
一、主流文化的概念
二、主流文化与网络文化的冲突和融合
第四节 网络文化与亚文化
一、亚文化的概念
二、亚文化中的主力军——青年亚文化
三、网络文化背景下的亚文化与主流文化
……
第五章 网络技术与新闻传播
第六章 网络营销
第七章 网络传播中的失范现象
第八章 网络治理的基础知识与网络安全法律体系的构建路径
第九章 网络治理的现实困境以及我国网络治理的发展历程与主要措施
第十章 网络传播受众
第十一章 网络传播效果研究
第十二章 网络传播研究的发展脉络、热点与展望