本书将影视文创的设计方法与经典案例解析相结合，以期学生通过经典案例来加深理解，更好地掌握影视文创设计的设计流程、创意方法及规范要求等；内容涵盖从平面化的视觉形象到立体化的产品造型、从静态到动态的设计呈现、从线下纸媒到线上新媒体的推广方式等，旨在拓宽学生的设计认知、开阔学生的设计思维、提升学生的设计能力。

李德顺（LEE DUKSOON），韩国弘益大学产业设计系影像设计专业美术学硕士，清华大学美术学院工业设计系交互设计研究方向设计学博士。现任广州华商学院副教授、数字媒体艺术设计系主任，兼任华商国际文创研发中心常务副主任。著作有《如何制作完美应聘作品集：艺术设计专业毕业生就业指南》（中国青年出版社）、《影视美学与文化传播》（中国海洋大学出版社），主编《北航印象：涂色明信片创意手绘》（北京航空航天大学出版社）。研究方向：数字媒体设计、数字文化产业。所授课程：影视项目管理、影视文创设计。

第1章 影视文创设计概况
1.1 影视文创设计的概念
1.1.1 影视文创设计的相关概念
1.1.2 影视文创产品的应用
1.2 影视文创产业发展现状与趋势
1.2.1 国外影视文创产业发展的现状
1.2.2 国内影视文创产业发展的现状
1.2.3 国内影视文创产业的发展趋势
1.3 影视文创产品的类型
1.4 影视文创产品的设计开发价值
1.4.1 文化价值
1.4.2 经济价值
1.4.3 社会价值
1.5 影视文创产品设计中的文化符号
第2章 影视文创衍生品设计
2.1 影视海报的设计方法
2.1.1 影视海报的基本概念
2.1.2 影视海报的制作方法
2.2 电影衍生品的设计与应用
2.2.1 电影道具衍生品的设计与应用
2.2.2 电影剧本和场景的衍生品的设计及应用
2.2.3 电影衍生品案例展示——电影纪念品设计
2.3 电视剧衍生品的设计与应用
2.3.1 电影衍生品与电视剧衍生品的区别
2.3.2 电视剧衍生品的应用
2.4 影视授权明星衍生品的设计与应用
2.4.1 影视授权明星衍生品的相关概念
2.4.2 影视授权明星衍生品的分类与特点
2.4.3 影视授权明星衍生产品的设计与应用
第3章 动漫文创衍生品设计
3.1 动漫角色形象的授权开发与再创作
3.2 动画角色形象设计方法
3.2.1 角色形象设计创意方法
3.2.2 角色形象设计流程
3.2.3 动画角色形象设计案例解析
3.3 漫画角色与动画角色设计的关联
3.3.1 漫画与动画的联系
3.3.2 从漫画形象角色到动画形象角色的变化
3.4 动漫周边衍生品设计
3.4.1 动漫角色周边产品分类
3.4.2 动画衍生品的特点
3.4.3 动漫周边衍生品的创意设计方法
第4章 游戏文创衍生品设计
4.1 游戏角色设计
4.1.1 游戏角色构思与设计
4.1.2 游戏角色设计步骤
4.1.3 不同主题的游戏角色设计
4.2 游戏场景设计
4.2.1 游戏场景构思与设计
4.2.2 游戏场景设计流程
4.2.3 游戏场景的绘制
4.2.4 游戏场景的分类
4.3 游戏道具设计
4.3.1 游戏道具设计流程
4.3.2 游戏道具设计分类
4.3.3 经典游戏道具设计赏析
4.4 游戏周边衍生品设计
4.4.1 概念
4.4.2 分类
4.4.3 游戏周边衍生品的设计方法
第5章 新媒体文创衍生品设计
5.1 表情包衍生品设计
5.1.1 表情包定义
5.1.2 表情包设计方法
5.1.3 表情包分类
5.1.4 不同类别表情包案例分析（包括动态）
5.2 动态海报设计
5.2.1 影视动态海报设计
5.2.2 插画动态海报设计
5.2.3 学生动态海报作品案例
参考文献
图片和列表来源
后记

在经济全球化背景下产
生的文化创意产业是以创造
力为核心的新兴产业，其涉
及领域广泛，发展前景充满
生机和活力。文化创意产品
也在此环境下应运而生，“
文创设计”更是成为艺术设
计学科发展的方向之一。
本书以影视领域的内容
为文化基础，分别对影视、
动漫、游戏三大类文创衍生
品设计进行细致讲解，最后
扩展到以新媒体为载体的文
创衍生品设计。本书共分为
5章，包括影视文创设计概
况、影视文创衍生品设计、
动漫文创衍生品设计、游戏
文创衍生品设计和新媒体文
创衍生品设计。各章具体介
绍如下：
第1章介绍影视文创设计
的相关基础知识。
第2章介绍影视文创衍生
品设计，内容包括影视海报
设计方法、电影海报衍生品
设计及应用、电视衍生品设
计及应用以及影视授权明星
衍生品设计及应用。由影片
的广告宣传到实物产品，书
中都通过案例解析的方式对
设计方法进行了详尽的说明
。
第3章主要讲解动漫文创
衍生品的基础知识与设计方
法。提出了两种文创衍生方
式，一为动漫角色形象直接
授权开发，二为动漫角色形
象“二次创作”设计后的创意
开发。并在此基础上，讲解
了动画角色形象的创意设计
方法以及围绕动漫角色形象
开发的周边衍生品的设计方
法，并结合大量案例对方法
进行说明，以达到内容的丰
富完整。
第4章介绍游戏角色设计
、游戏场景设计、游戏道具
设计以及游戏周边衍生品设
计。
第5章介绍如何模拟人物
表情、体态和动作等制作“
表情包”，在网络交流中表
达特定的感情和情绪。表情
包主要以明星、语录、动漫
、影视截图为素材。书中选
用学生作业作为范例，这些
作品均是学生们出自切身生
活体验的真情实感之作，鲜
活而生动，容易产生共情。
本书通俗易懂、内容丰
富，适合数字媒体艺术设计
、视觉传达设计、传播学等
艺术类专业方向的学生及设
计爱好者阅读，具有很强的
实用性。书中始终以理论与
实践相结合的教学方式，由
浅入深、循序渐进地讲解设
计方法，并详尽解析案例作
品，使读者能够系统地、多
方位地掌握影视文创设计的
知识点。
希望本书能够加深读者
对影视文创设计的理解，并
能够为读者的学习、工作提
供积极的帮助和参考。
本书由李德顺、胡扬、
牛江盼、杜文涓等参与编写
，如有错漏之处，敬请广大
读者批评指正。