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排队都买不到的冰墩墩,是怎么火起来的?



冰墩墩作为冬奥会的吉祥物,凭借其憨厚可爱的形象收获了不少人的喜爱,在冬奥会期间着实是火到不行,堪称冬奥会的顶流之一。在它最火的时候,其形象

冰墩墩作为冬奥会的吉祥物,凭借其憨厚可爱的形象收获了不少人的,在冬奥会期间着实是火到不行,堪称冬奥会的顶流之一。在它最火的时候,其形象玩偶更是“一敦难求”,更是有不少人愿意通宵排队,只是为了买到一个冰墩墩

但我们需要思考的是,冰墩墩的走红,真的只是凭借其可爱的外表和憨厚的动作就能实现的吗?

实际上,冰墩墩的形象在2019年9月的时候就已经公开了,但直到2022年才爆火出圈。那么为什么在冰墩墩面世之初没有受到今天这样的追捧?

这是我接下要尝试,从传播学的角度去说明白的问题。

她认为,在以电视高度普及为特点的现代信息社会,传播媒介对人们的环境认知活动产生影响的因素有三个:

这三个因素又分别形成了“共鸣效果”、“累积效果“与”遍在效果“。

当同一信息不断地通过大众传播媒介传递给个人时,这三个效果将逐渐显现,并最终影响个人对环境的感知。

冰墩墩的走红不仅仅是凭借其憨厚可爱的形象,更是得益于春晚的巨大流量,给它带来的超高的曝光量。

当各类有关冰墩墩的信息充斥了我们的感官时,即使个人此前从未接触过冰墩墩,也会产生一种“冰墩墩好像很火”的认知。

那么真的是所有人都那么喜欢冰墩墩吗?答案自然是否定的,实际上,也存在相当一部分人并不喜欢冰墩墩。但是这些受众在已经形成的“冰墩墩很可爱”的舆论面前,也不会公然地唱反调。

而这一螺旋的形成,或许才是冰墩墩走红的根本原因。

其实不仅仅是冰墩墩,任何一个流量明星的走红采取的基本上都是这样的宣传模式,铺天盖地的宣传,无处不在的信息,把我们淹没在信息的洪流之中,形成某个明星很火的错觉。

而当这种错觉被不断强化,错觉也将逐渐成为大众普遍的认知。

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