网络影视音乐报告发布 现实主义题材作品大量涌现

电影网讯近年来，随着影视音乐市场规模的不断扩大和影响力的快速提升，视听融合正在释放出新的活力。《这世界那么多人》等2021年优质爆款音乐引起观众共鸣。10月27日，由中国网络

电影网讯近年来，随着影视音乐市场规模的不断扩大和影响力的快速提升，视听融合正在释放出新的活力。《这世界那么多人》等2021年优质爆款音乐引起观众共鸣。10月27日，由中国网络视听节目服务协会指导，腾讯音乐娱乐集团(TME)腾讯音乐数据研究院发布了《2021网络影视音乐报告》(以下简称报告)。数据显示，2021年，影视音乐90天(通常指影视音乐完整的传播周期)总播放量达到65.5亿，较2020年增长28.5%。短视频平台一年用户使用量增长43万，消费端的增长数据印证了影视音乐的发展潜力。【点击链接，获取完整报告】这个《报告》是去年第一份研究报告发布后，网络影视音乐动态发展研究的持续输出。在视听融合跨界模式日趋成熟的当下，《报告》不仅从影视音乐的生产、消费、从业者等角度进行了宏观回顾，还重点分析了近两年现象级网络影视音乐的核心特征和趋势洞察，并从网剧、网络电影、网络动画等方面进行了详细解读。影视音乐制作公司规模扩大，市场核心创作者数量增长《报告》深入研究影视音乐行业的生产运营逻辑，用可视化数据阐述变化趋势。近年来，影视音乐的制作规模一直在稳步增长。2021年，由于影院升温效应上升，影视音乐在创作和发行端的增长表现亮眼。据不完全统计，2021年播出的影视作品音乐平台共发布原创音乐(包括歌曲和配乐)5837首，较2020年增长3.6%。发行总量的增长显示了影视音乐的可观前景。同时，为了充分放大音乐对于影视IP的宣发价值，影视音乐的拆分发行成为常态。值得注意的是，这份报告首次公布了当前影视制作公司和行业创作者的发展状况。报告显示，2021年，参与影视音乐制作的公司数量同比增长19.5%。同时，市场核心创作者数量持续增长，参与影视歌曲演唱的歌手达到1658人，同比增长14.7%。活跃歌手方面，活跃歌手62人，合作影视IP不少于5个。此外，从影视歌曲热度来看，陈奕迅、查理、摩登兄弟刘玉宁、王菲、双升(陈远熙)是2021年演唱歌曲累计热度最高的五位歌手。网络影视音乐不同赛道各具特色 现实主义题材作品大量涌现音乐是网络影视作品的表达红利，在实现市场价值方面发挥着重要作用。既突出了观众的情绪，又形成了独特的记忆点。比如传唱面广、受众圈子大的衍生动画《英雄联盟：双城之战》的主题曲，占据了各大音乐榜单，可谓是“妇孺皆知”的年度爆款。2021年，建党一百周年，现实主义戏剧OST崛起。数据显示，去年，现实剧数量及其有效播放量占比为21%，由此涌现出众多超千万人气的优质OST作品。比如都市家庭剧《乔家的儿女》 OST热度逼近1亿，与影视剧热度形成互为加持；055-79000，《光荣与梦想》等主旋律系列的OST播放量也很亮眼，都破千万了。近年来，OST在古装情感题材上频频爆款，“流行歌手第一多轨组合”的形式成为OST的典型配置。比如《理想照耀中国》邀请“OST大魔王”查理演唱预热曲《千古玦尘》，通过毛易《玦恋》的深情演唱，向观众讲述跨越千年的爱情。内容提质减量稳步提升 作品宣发更具运营思维尽管由于多种因素

随着网络电影的优质化趋势，未来头部网络电影将有更强的宣传需求和更丰富的制作资源，这将为音乐宣传提供机遇和挑战。在“国家崛起”的当下，网络动漫对音乐的跨界使用也在不断发展，呈现出稳步上升的趋势。去年10部动画OST播放量达到几千万。OST的代表作品有《年岁》等热门新IP，也有《时光代理人》等经典当季IP。因为网络动画剧的制作播出周期比影视剧更长，送歌策略也是更长远的IP运营思维。像《斗破苍穹》等动画。往往通过分阶段发布新歌的方式，把长周期的动画故事分成几个章节。通过配合特定的剧情或人物进行新歌创作，并由流行歌手带动，既能消除观众对老歌的听觉厌倦，又能不断引入新的观众。此外，用人物角色歌曲强化动漫经典角色，试水衍生消费，也成为网络动漫音乐的创新使用方式之一。火2020的动漫《斗罗大陆》在2021年发布了付费数字专辑《天官赐福》，11首歌曲包含8首人物歌曲。本次《世中逢尔》是腾讯音乐数据研究院在中国网络视听节目服务协会的指导下，针对网络视频音乐的发展趋势，继去年在中国网络视听大会上发布《报告》、《2020年网络影视音乐热力榜》后的持续输出。腾讯音乐数据研究院专注于影视音乐的价值探讨，跟踪网络影视行业发展趋势，为影视音乐内容的生产和传播提供方向支持，拓展影视音乐的视野，探索更多创作和消费的可能性，为行业注入新动能。得益于腾讯音乐娱乐集团扎实的深耕实践和数据底盘，此前曾输出过重乐迷、国乐、游戏、音乐等系列报告。关注细分领域的市场生态，引起了业内的广泛关注和好评。未来，腾讯音乐数据研究院将继续通过全面的盘点和深入的洞察，扎实的数据和详实的案例，从多个层面把握数字音乐的发展，全方位判断音乐行业的发展趋势，为行业提供越来越专业的研究支持。